大象新闻记者   李莉   

又是一年双11，今年双11怎么玩？24日，记者从2022天猫双11全球狂欢季新闻发布会上获悉，2022天猫双11将在24日晚8点正式开启预售，罗永浩当晚也将在淘宝进行首播。“今年双11将见证中国消费的活力、创业者的生命力、数字商业的想象力，以及实体制造业的坚韧力。”在天猫双11发布会现场，阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊表示。

攻略：可凑单、价保27天

记者注意到，今年双11除了折扣力度大，阿里还推出了一系列贴心举措，比如，今年在时间节奏上将“不熬夜”进行到底：不仅预售放在晚8点，两波正式开买的时间也分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。网友们纷纷评论：尾款人都变成了晚八人。

过去，很多人担心预售的价格不是最优惠的，对于这一点，天猫相关负责人表示，今年天猫将对双11商品进行”程价格保护“，价保周期从往年的15天延长至27天，买贵一键退差价。

消费者凑单更方便。今年，淘宝增加了“多地址下单”的功能，也就是说，消费者在支付一个订单时，可以将里面的商品寄送到不同的地址。而在得知每天有1000万人收到“购物车已满”的提醒后，产品经理赶在双11前夕将淘宝购物车可装的宝贝数量上限从120个升级至300个，扩容2倍多。

希望：每个淘宝直播间都能帮乡村多带一份农产品

“今年天猫双11是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双11。”阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在发布会现场透露，从第一届双11只有27个商家报名，到今年第14届双11，一共有29万个来自全球的品牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来。双11前夕，罗永浩、俞敏洪、头部直播机构遥望科技等更相继宣布入驻淘宝直播，将淘宝直播作为长期经营的阵地。

他透露，目前在天猫上，有42个品牌拥有超过1000万会员，600个品牌拥有超过100万会员，其中，大部分品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40%。可以说天猫是品牌DTC（品牌直连消费者）模式的首选，品牌实现生意确定性增长的第一阵地，预计今年双11也将成为品牌获得用户增长的重要引擎。

记者了解到，今年双11期间，面向农人，淘宝天猫发出倡议，希望每个淘宝直播间都能帮乡村多带一份农产品，让更多田间地头的蔬菜水果被售出，让农民的腰包比平时鼓一点；面向00后，设立了“大学生实战专场”，希望更多00后的商家被发现、被看见；面向老年人群，天猫和商家一起启动“黄扶手计划”，给5万独居老人赠送和安装浴室防摔扶手。

对于此次天猫双11的新规则，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，天猫双11是零售业创新发展的重要舞台，培育具备异质性的新产品、新服务，助力企业数字化转型。电商平台在双11期间推出多项支持措施吸引零售商家入驻，依靠其强大的消费带动力促使商家学习并采用数字化经营方式。