打破“土剧”“神剧”刻板印象,《乡村爱情14》推出盲盒2.0

猛犸娱乐 2022-02-17 17:24:14

大象新闻·东方今报首席记者 吴净净

随着冬奥会的举行,冰墩墩可爱的造型赢得了各国运动员的喜爱,也让不少观众发现了手办的魅力,而《乡村爱情14》播出之际,也抓住了现在潮流趋势,推出了乡爱盲盒2.0潮服版。大象记者了解到,早在去年《乡村爱情13》播出时,针对有收藏爱好、喜欢手办的年轻群体,优酷就推出过《乡村爱情》衍生品潮玩盲盒,五款造型各异的手办受到了热烈好评,盲盒发售之日不到两小时,登上了微博潮物榜第2名,盲盒发售后,第一批预售上线6小时就售罄,也引发网友刷屏级的围观。许多追剧粉表示“虽然看起来丑萌丑萌的,但是挺想要一个”“有在心动了”。而今天推出的盲盒2.0新系列,包含六款常规款和一款隐藏款,应该可以满足爱好者的收集癖好。

据悉,这六款常规款分别为乡村绅士·刘能、象牙山教父·谢广坤、撞色混搭·赵四、葬爱视觉系·王天来、乡村贵公子·王木生、乡村嘻哈·宋晓峰。从造型上看,盲盒手办设计既兼顾了角色在剧中的形象特色,又符合粉丝对他们在亚文化里的定位。当谢广坤带上墨镜,穿起柴斯特外套,你便毫不怀疑他商海巨鳄的身份。象牙山的老人们常说,不要轻易拒绝广坤·谢的请求,因为他会给你一个无法拒绝的理由。刘能的英伦绅士学院装和赵四海岛+东北的冰火混搭风十分吸睛,奇妙的元素融合,诠释了什么叫“土到极致便是潮”。此外,视觉系乡村贵族王天来,“狗熊组合”宋晓峰和王木生各有意想不到的惊喜之处,更有隐藏款等待发掘。这一系列的设计将剧中人物的经典神态与搞笑灵魂进行了还原,莫名的喜感带给人们愉悦的体验感,让人忍不住想要多看几眼,海报上的人物称号更是符合了观众对于角色形象的定义。

说到推出盲盒2.0,优酷相关负责人也介绍,他们接手“乡爱”IP后,与本山传媒通过一系列合作运营,让“乡爱”逐渐打破了“土剧”、“神剧”的刻板印象,从快乐、喜剧的内核出发,成功树立起了全新的“土潮”人设。无论是从促进衍生品销量,还是从增加《乡村爱情13》这部剧的热度来看,这次的盲盒都是非常成功的营销案例,以乡村爱情的国民度带起了话题热度,从而吸引流量。截止目前,#乡村爱情盲盒#相关的话题阅读量达3500万+,讨论量也到达了1.4万+,影响力由此可见一斑。

经过“乡爱”粉丝“自来水”发酵后,《乡村爱情》其余角色IP也备受瞩目,粉丝们纷纷在各大平台要求追加角色。优酷的相关负责人也提到,《乡村爱情》盲盒的走红,也是审美多元化的趋势下,流行文化对于精英审美解构的体现。“当乡村不再是年轻人们难以启齿的文化符号,‘土’里那份接地气的真实感,反而成为了一种难能可贵。对于他们而言,生活和工作中已经经历许多言不由衷,所以在喜欢上,就要更加追求自由,这成了他们自身人设展示的一部分,也是《乡村爱情》之所以受到追捧的原因。”另外,这种通过个性化、新颖的内容与营销方式去吸引更多年轻人的方式,成功搭建起了与年轻用户沟通的桥梁,也为《乡村爱情》增加了热度与曝光度。

此外,除了盲盒他们还不断尝试着宣传上的新玩法。为了配合今年的虎年归乡,《乡村爱情14》特意打造了盲盒、庙会、全家福等五个主题的沉浸式乡爱专属高铁,途径范围超过大半个中国,接连点亮46座城市,可谓让“乡爱”IP在屏幕之外,强化乘客回家的仪式感与陪伴感。与此同时,《乡村爱情14》还相继将IP元素融入中国人最常见的娱乐形式之中。不论是乡爱麻将还是乡爱扑克,都融入了剧中的人气角色,实现了国民级娱乐形式与国民级IP的巧妙融合。如今,伴随《乡村爱情14》剧集的热播,《乡村爱情》这个承载着网友情怀和仪式感的IP也在不断地被开发。从最开始的海报出圈,到推出乡爱盲盒,再到今年的全面出击、四面开花,这个长寿IP也在不断注入新鲜潮流元素,以全新的网络文化吸引年轻观众。用网友的话说,现在的《乡村爱情》已经对“土潮营销”的要诀掌握得炉火纯青了。

来源: 猛犸娱乐

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