大象新闻记者 夏萍

3月12日，全球领先的多领域专业运动品牌迪卡侬集团召开新闻发布会，宣布全球品牌焕新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新品牌战略“北极星”，致力于让最广泛的大众可持续地享受运动。同时，迪卡侬还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象，彰显品牌活力与前瞻性视野。 

据了解，为推进“北极星”战略，迪卡侬聚焦三大关键领域，即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化。此次品牌焕新也正是迪卡侬全方位提升客户体验的核心所在。 

迪卡侬全球首席执行官 Barbara Martin Coppola 表示：“如今，人们对运动的需求程度大幅提高。运动可以增强凝聚力，同时又能促进人们的身心健康。希望通过‘Move People Through the Wonders of Sport’这一宗旨，为人类、社会及整个地球带来更积极的影响。” 

“数字优先”，打造多领域专业运动品牌

此外，迪卡侬在美国还推出了适用于Apple Vision Pro的3D购物应用程序，以全新的方式为客户打造身临其境的体验。 

未来数月内，迪卡侬将对其全球1,700多家门店进行一系列焕新升级，包括为顾客提供更直观的购物导航、更醒目的产品陈列，同时还将打造虚实结合的数字化互动体验、营造更轻松愉悦的购物氛围。 

目前，迪卡侬全球拥有超过850名工程师和400名设计师，共拥有900项专利。并致力于构建多元社群，其中包括女性领导力等相关计划，并与专注于DEI领域的外部专家建立合作伙伴关系。