大象新闻记者 李莉

6月17日晚8点，2023京东618高潮期开启，短短10分钟内，30%国产品牌成交额同比增长100%，海量用户涌入，以旧换新订单成倍增长，让烟火气持续沸腾。在京东618期间，广东、江苏、北京、四川、山东、上海、浙江、河南、河北、湖北成为购买力全国排名前十的省市，同时，这些省市也表现出了不同的消费特征。 

广东：购买力全国排名NO.1

广东在京东618期间显现超强购买力，位居全国的NO.1。从购买的商品种类来说，智能清洁工具是广东人的“心头爱”，擦地、擦窗机器人，衣物消毒机等生活电器成交额同比增长超3倍。广东人是出了名的爱干净，除了过年过节会大扫除以外，80%的家庭还会每月定期大扫除。入手一套智能化工具，人们做起清洁来也将更便利。在618期间，产自广东的好物也不断向外输出。“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，声名远播的广东荔枝深受全国消费者喜爱，其中白糖罂荔枝销量同比增长超2倍。

江苏：时尚类商品消费金额同比增长近50%

与广东不同，江苏消费者对美妆时尚似乎情有独钟。京东618期间，唇蜜、腮红、隔离霜、CC霜等美妆产品成交额同比增长超50%。“爱美之心，人皆有之。”近年来，“颜值经济”成为浪潮，“悦己主义”渐成趋势。美妆产品消费的增长，也代表了人们对于精致、美好生活的向往与追求。从外销商品来看，江苏卖得最火爆的要数宿迁小龙虾，成交额环比增长66%。夏季来临，小龙虾作为顶流的消夏美食重回主场，火遍全国。三五友朋，围桌而坐，食虾饮酒，岂不快哉！

北京：国潮及老字号产品关注度同比增长2.3倍

在北京，消费者的偏好的商品又不一样，国潮及老字号产品关注度同比增长2.3倍。北京城，处处透着浓厚的传统文化气息，消费者对传统文化的关注，对“国潮”的热爱在这里表现得特别鲜明。数据显示，北京消费者的购物清单中，汉服成交额同比增长超6倍，扬琴、柳琴等民族弹拨乐器成交额同比增长超3倍。而在外销商品中，北京烤鸭销量同比增长66%，其中山东、江苏的消费者最好北京这一口。

四川：火锅食材人均消费金额同比增长超40%

再说四川，作为四川代表美食的火锅征服了无数人的味蕾。四川人对火锅的热爱，也让很多地方望尘莫及。数据显示，618期间火锅食材是四川人的爆买对象，人均消费金额同比增长超40%，火锅桌、火锅锅具成交额同比增长超80%。四川号称“天府之国”，以物产丰富著称，在对外输出的商品中，美味的四川芒果首屈一指，其中攀枝花芒果销量同比增长8倍，重庆、湖北的消费者作为四川芒果“铁杆粉丝”，更是频频出手，购买最多。 

山东：厨具购物用户数同比增长超60%

说到中国饮食，作为八大菜系之一的“鲁菜”可以说闻名遐迩。古语说，“工欲善其事，必先利其器。”做一手好菜，必须得有好厨具。善做美食的山东人，对厨具的需求更为突出。京东618期间，厨具购物用户数同比增长超60%，其中煮茶器、炒菜机器人、早餐机等厨房小电产品成交额同比增长超2倍。再说外销商品，最近山东烧烤火爆网络，全国各地的食客纷至沓来，纷纷奔赴齐鲁大地品味烧烤美食。京东618期间，山东烧烤同样爆火出圈，其中临沂烤肠成交额同比增长3倍。

上海：健身产品人均购物件数同比增长超50%

如今，人们的健康意识普遍提升。在健身房里撸铁，在运动场上流汗，成为很多人业余生活的常态。在上海，人们对健身生活、户外运动兴致极高，相关商品的消费需求也很旺盛。据统计，在上海健身产品人均购物件数同比增长超50%，其中极限户外、登山攀岩、露营等户外装备的成交额同比增长超4倍。就外销商品而言，上海糕点则占据鳌头，成交额同比增长240%。在美食界，上海点心也是相当有名。特别是如今流行的国潮糕点，集精致与美味于一身，品味俱佳，名满天下，让人欲罢不能。 

浙江：服务订单成交量同比增长超40%

与上海毗邻的浙江，人们的消费热点别具一格。相比于商品消费，服务消费更占上风，消费者成为享“服”族。据统计，京东618期间，浙江的服务订单成交量同比增长超40%，其中，装修服务、体育服务等成交额同比增长超10倍。京东618临近端午节，粽子成为浙江对外输出的重磅商品。每逢端午，网络上就会开启“粽子南北大战”，而以糯而不糊、肥而不腻、香糯可口、咸甜适中而著称嘉兴粽子，这次担当了大战终结者的角色，成为大赢家。数据显示，嘉兴粽子成交额环比增长116%。 

湖北：空调套装、洗烘套装等大家电产品消费金额同比增长超170%

在湖北，空调套装、洗烘套装等大家电产品成为人们购物的热点，消费金额同比增长超170%。湖北的夏天气温升腾，省会武汉更是有名的“火炉”，堪为避暑神器的空调套装自然要备上一套。另外，会过日子的湖北人，特别关注有“续”生活，3C数码、家电家居“以旧换新”服务关注度同比增长超3倍。有“鱼米之乡”美誉的湖北，在618期间也担当起美食输出者的角色，湖北武昌鱼预制菜成交额同比增长69%。如今，发展迅速的预制菜产业，让人们在享受美食的同时也感受到烹饪的便利。一份武昌鱼预制菜，也能为人们带来舌尖上的欣喜。 

河南：年轻用户占比达62%

在河南，年轻人更热衷于“买买买”，年轻用户占比达62%。伴随夏日的美丽风景，人们游兴渐浓。机票预订、景区门票预订等服务成交额同比增长超5倍。位于天地之中的河南，有着发达的交通网络，年轻人的脚步可以更便利地去向诗和远方。河南作为中华文明的发祥地之一，号称“老家河南”。这里的老字号，也总带有“老家的味道”。在外销产品中，河南老字号美食备受青睐，其中新乡烧鸡销量同比增长182%。 

河北：摄影摄像产品销量同比增长超50%

在河北，人们对摄影摄像十分热衷，摄影摄像产品销量同比增长超50%。微单相机、拍立得、数码相机、手持稳定器、相机包、数码伴侣等摄影摄像装备成交额同比增长超60%。在“人均摄影师”的时代，一套专业的设备能更完美地记录充满烟火气的生活。“天上龙肉，地上驴肉”，是人们对驴肉的最高褒扬。在对外输出的商品中，驴肉作为河北的“当家肉”，凭借美味与营养走向全国，开袋即食的产品更受欢迎。京东618期间，河北驴肉销量同比增长78%。

京东618期间，对不同地域，不同省份而言，虽然“买”“卖”各有不同，但相同的是日益高涨的消费热情，是不断沸腾的烟火气息。各地在广阔的消费市场中，共同推动着消费的复苏，展现经济向好的前景。2023年，被定为“消费提振年”。消费提振的线索就在一件件商品中，一张张订单里。