编者按：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团有限公司时提出“三个转变”。2017年，国务院批复同意，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，各行各业着力推进高质量发展、构建新发展格局有了具体抓手。

十年来，河南知名品牌的阵营愈加强大，有国之重器，有茶之新品，有假发翘楚，有古城顶流……为大力宣传河南知名自主品牌，自4月12日起，大河网联合河南省发展和改革委员会推出系列报道《国货潮牌·河南力量》，揭秘河南品牌“出圈”现象，讲述河南品牌发展故事，探究河南品牌升级之道。

牡丹花都开好了，还不来洛阳吗？

当公主爱上汉服，洛邑古城的流量密码，就是一个字——“宠”！通过打造沉浸式的场景，举办各类游园演艺活动，洛邑古城持续改善提升品牌影响力。

“汉服热”带火了“洛阳热”。今年，洛阳将保持新文旅“顶流”态势，实施“汉服融城”行动，全链条发展壮大汉服经济。打造沉浸式文旅体验产品，提升“盛世隋唐”IP影响力，打造更多的文旅出圈品牌。

打造场景，宠溺公主

当夜幕降临，华灯初上，洛邑古城，就换上了盛唐时期上元节的滤镜和“皮肤”。

小姐姐们身着华丽的汉服，堆着云髻，摸了胭脂，点了花钿，擎把油纸伞，提盏小灯笼，倚在墙角，嗅着花枝，或站在小桥流水之上，或行在灯火阑珊处。

洛邑古城牌坊

最忙碌的，是她们的摄影师——指导动作，调整角度，寻找光线，拍下美照。

这是洛邑古城爆火后的常态，也是洛阳汉服热后的日常。沉浸式、宠溺式的文旅模式，满足了游客们的爱美之心。

洛邑古城的流量密码是什么？

“我的回答是——场景。”洛邑古城的“城主”——河南洛邑文化旅游发展有限公司董事长李薇说，从最初开园，到2022年走红，再到2023年的全年红，主要的原因就是打造了场景。尤其是到了晚上，华灯初上时，就仿佛置身于盛唐时期的上元灯会。

洛邑古城夜景

洛邑古城将盛唐时期洛阳城的风格风貌高度还原，使用“灯笼架、油纸伞、布幔、仿古车、叉手礼”等特色场景，营造出灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市等“网红”打卡点，构建文峰暮鼓、新潭晚舟、柳林闻铃等精彩演艺互动，为广大游客提供沉浸式体验场景，吸引了大批年轻化消费者。

穿越时空，沉浸式体验

有网友说，洛邑古城做的就是“美人经济”。李薇告诉大河网记者，80%的女孩来到洛邑古城，都是为了拍照、发朋友圈。有了场景，有了道具服装，有了化妆摄影，沉浸式的体验，化为朋友圈的美。

洛邑古城花朝节

据介绍，为了打造独特的文旅品牌，洛邑古城找准古城“烟火气、市井味、文化格”的差异化定位，推出各类大型沉浸式游园演艺活动，将汉服文化与园区节目、沉浸式体验相结合，策划“唐宋八大家”破时空互动、八仙巡游古城、“趣经女儿国”等沉浸式演艺项目，采取“仿真式实景+游戏式互动”模式，为游客打开穿越时空的“月光宝盒”。

汉服是洛邑古城至关重要的流量密码。2023年以来，洛邑古城相继举办汉服街拍摄影大赛、汉服文化节、汉服集体婚礼、首届汉服产业高峰论坛等系列主题活动，还启动了“邑起穿越吧”——汉服短视频大赛等汉服相关主题活动。

洛邑古城特色活动

同时，抓好传统文化的现代表达，古城如画，美景入礼，开发出洛邑书签、非遗毛笔、瓷艺牡丹等100余类文创产品，收获了一大批“忠实粉丝”，形成了“一域带全城”的消费发展格局。

数据说明一切。2023年，洛邑古城累计接待游客超1000万人次。今年春节期间，更以总接待量125万人成为全国热门景区，持续位居全国最受欢迎的汉服打卡地榜首。

“游客懂我们，我们更懂游客”

在洛邑古城中，随处可见的摄影师都身着统一的制服。“洛邑约拍”的提示牌摆放在醒目的位置。

洛邑约拍，是洛邑古城官方摄影服务平台，主要是为了顺应市场需求，规范约拍行为，提升游客的拍照体验。

河南洛邑文化旅游发展有限公司董事长李薇

李薇介绍说，游客通过扫描小程序，输入自己的拍摄需求，平台认证的摄影师可以报名抢单。平台为交易顺利进行提供担保，游客后期也可以对摄影师的服务打分。打分高的，平台推荐顺序会靠前，打分较低或有差评的，会影响到摄影师后续的工作。

“洛邑约拍”摄影师正在拍摄

李薇说：“去年洛邑古城的游客量超过了1000万人次，其中67%是女性，18岁到40岁女性占比较高。我们根据女性、老人、孩子的兴趣爱好，布置了游客喜欢的消费体验场景。今年，洛邑古城完成了扩建，在新增的90亩区域里，精心布置了新的打卡场景。”

“游客懂我们，我们更懂游客。”李薇说，今年定一个新目标——洛邑古城突破1500万游客量。

汉服融城，壮大汉服经济

“汉服热”带火了“洛阳热”。文旅融合，顶流出彩，洛阳出圈。借着牡丹文化节的东风，洛阳的沉浸式文旅产业又将进入井喷期。

记者了解到，去年，“汉服热”塑造了洛阳沉浸式文旅的新名片。洛邑古城、应天门、老君山“出圈”爆红，也成功打造了“盛世隋唐”“伏牛山水”新IP。

游客夜游洛阳龙门石窟

日前，洛阳市人民政府发布《关于政府工作报告提出的2024年重点工作任务分解的通知》，其中提到，洛阳将推动文旅文创深度融合，保持新文旅“顶流”态势。大力推广新模式、升级新业态、推出新场景、形成新IP，加快建设全国沉浸式文旅目的地。实施“汉服融城”行动，举办汉服文化节，开展国际汉服设计、妆造、短视频大赛，全链条发展壮大汉服经济。

同时，开展“穿越盛唐洛阳年”“天街奇幻夜”“神都考古记”等系列主题活动，持续打造新版应天门3D投影秀、升级版《唐宫乐宴》、文旅版《风起洛阳》VR等沉浸式文旅体验产品，提升“盛世隋唐”IP影响力。