河南广电融媒体记者  王东昱/文图

河南省遂平县自2018年获批国家级电子商务示范县以来，进一步加快了线上线下融合发展，农产品上行和工业品下乡双向流通的农村现代市场体系初步形成，实现电子商务进农村全覆盖，有效推动了全县电子商务发展，示范成效与产业贡献逐步凸显。

随着电子商务进农村综合示范工作全面展开，遂平县农村电商工作在物流保障、公共服务、模式创新、人才培养等多方面探索出一条适合遂平电子商务发展的道路。

构建便捷化农村物流保障体系

加强交通、运输、电商、快递等相关农村物流服务网络和设施的共享衔接，积极构建以乡镇为中转、村级服务点为基础、到村配送为终端的城乡一体综合配送体系，打通农村电子商务“最后一公里”。

如玉山镇提升改造县镇村三级物流体系，以“数字化、自动化”为要求提升乡级物流站点，优化“最初一公里”；以“智慧化、普惠化”为要求改造物流末端配送站点，打通“最后一公里”。现有县级物流配送中心1个，镇级服务站18个，村级服务点203个，行政村物流配送覆盖率达100%。

打造普惠化公共服务体系 

普遍建立了集业务培训、技术指导、货源对接等功能为一体的电商公共服务中心，并制订了一系列高含金量的电商扶持政策，营造良好的电商发展环境。

如启动建设农村电商孵化基地项目，整合社会资源，逐步建立起一套完整、优质的农村电商服务体系，为农村电商企业提供全方位、多层次的创业服务；同时建设企业孵化服务体系，包含项目引进、团队服务、入驻管理、项目申报、人才服务等。引导农民低门槛进入电商网销，把“非标”、分散的、季节性的农产品变成能够具备上网销售、快递到家的“网货”，把山里的“土货”变成优质的“网货”，培育了一大批农产品网销典型。此外，积极推动数字应用，利用大数据培育和孵化新业态、新产品和新模式。

培育集群化的示范带动体系

大力培育一批产业系统健全、成长性好、集聚辐射力和创新竞争力强的农村电商龙头企业。充分发挥龙头企业的示范引领作用，延长农村电商供应链。

遂平县鼓励企业做大网络零售总量，对销售农特产品的电商企业进行配套物资帮扶。4年来成功培育销售额超亿元电商企业1家，千万元以上企业3家。玉山镇依托悦庄村来村网种植基地为主体，通过B2B贸易，带动悦庄村及周边行政村近千家农户订单种植，累计带动贫困户2000多户，实现货源保障，助力农民增收。同时，建设电子商务园区，聚焦电商产业平台聚集，为农产品电子商务的发展搭建平台。目前，已有20多家企业入驻。

完善化人才培育体系

通过电子商务进农村开展技能培训，不断充实电商人才队伍。编写农村电商标准化培训教材、实操教材，分层次面向不同人群开展电商普及培训、电商创业培训、传统企业互联网转型升级培训等多种针对性培训。2021年以来已开展拼多多运营、直播短视频、摄影及后期等系列培训80场以上，共计培训4000余人。电子商务创业就业氛围良好，直接解决就业岗位约300个，间接带动就业岗位约1000个，对经济社会发展的带动效应不断凸显。

多途径畅通农产品上行渠道

一直以来，该县以当地特色产业为基础，最大限度地发挥出区域的自然条件比较优势，打造和维护公用品牌。通过线上线下多种渠道推进公用品牌推广，提升农产品品牌知名度，提高农产品销售量。成功举办农民丰收节，槐树槐花节，褚堂土豆节等一系列活动。

建立“品牌化、标准化、规模化、系列化、数据化”的产业发展新形态。围绕“吴房六样，三十六品”全力打造以“吴房记忆”为产业公用品牌，并围绕公用品牌建设多个产业的生产、加工、溯源、流通、数据、授权管理标准，全面提升遂平产业的市场竞争能力和溢价能力。

如莲花湖街道建成欣欣庄园遂平农特产品展销馆，实现遂平农特色产品集中展销，以特色农副产品为主，发展线上线下新零售。领导干部、网红主播、新农人、供应企业、多次进行直播带货，深入挖掘遂平本地的农特产品，畅通农产品供应链各环节和节点，提升农村产品商品化能力。

建设农产品品控溯源体系

建立农产品溯源管理系统，建设特色农产品溯源体系，使农产品质量更趋标准化。一是利用新兴技术，全程实时把关农产品质量。二是结合本地特色农产品，因地制宜建立一系列标准化体系。

探索电商精准助农兴农模式

村企结对，实施精准帮扶，形成农特产品与电商精准扶贫战略联盟。创新扶贫方式，为农户销售农产品提供公共服务便利。推动各电商企业与贫困村贫困户建立帮扶结对关系，通过雇工、金融资助等方式、发展特色产业、贫困人口帮扶等。依托在遂平建设的“消费扶贫”展示馆和消费扶贫“吴房记忆”（小程序，展示、销售阳丰香椿、褚堂土豆、花庄香菇等特色农副产品。将消费扶贫纳入“千企帮千村”精准扶贫行动，促进遂平农特产品销售。

以“吴房记忆标准”帮助遂平农产品实现“土货”到“网货”的转变。利用2020年网上年货节、2021年“一带一路中欧班列”等展会（活动），帮助阳丰香椿、食用菌、土蜂蜜等优质农产品上大平台、进好渠道。

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猛犸编辑：雷刚