大象新闻•东方今报首席记者 慕嘉烜

因相传“仙鹤栖于南山峭壁”而得名的鹤壁市，全市常住人口150多万人，在刚刚结束的2023年乡村振兴河南专场活动中，鹤壁市活动三天共动员42.5万人次参与，募集善款5947.14万元，获得腾讯配捐454.2万元，位居全省第一。

汇聚慈善力量，助力乡村振兴。这个“全省第一”，彰显了鹤城慈善之花多灿烂、赤子之心多温暖，也让兄弟地市和慈善人士点赞之余更想“取经”：这份亮眼的慈善成绩单，是怎样炼成的？

接地气的慈善项目

“爱心网友 30元捐赠3份希望”“任重道远 捐助了5元”……打开腾讯公益“慈善点亮乡村振兴梦”项目链接，映入眼帘的是一张白墙绿瓦、岁月静好的美丽乡村图，一条条爱心捐赠记录滚动呈现，金额从1元到100元不等，暖暖的慈善气息扑面而来。

2023年乡村振兴河南专场活动中，“慈善点亮乡村振兴梦”是鹤壁市慈善联合总会策划上线的四个母项目之一。2023年乡村振兴河南专场活动，为全面赋能乡村振兴，该项目汇聚了144870份爱心，筹得善款25599644.57元。

夏庄村，是鹤壁浚县屯子镇的一个小村庄，在2021年洪灾中受灾比较严重。为助力乡村振兴，在驻村第一书记赵国强等人的共同努力下，村容村貌逐步改善，村里修了两条路，改造了供水管网，建了休闲健身广场，“但是还有一些路没有资金修缮，村容村貌还待加强改善，需要更多资金把村庄变得更美好。”

筹集善款将用于哪些地方？根据项目介绍，筹集善款后，预备开展的活动包括乡村建设、慈善助医、慈善助学、慈善助困，等等。

细看具体内容，无论是开展产业帮扶、乡村照明、饮水工程等建设，还是开展困难家庭救助，资助镇级及村级慈善工作站、公益救援队等发展，均与改善父老乡亲的生活密切相关，充满温暖和关爱。

“汇聚更多慈善资源，助力乡村振兴，设置接地气、抓人心的慈善项目是核心和关键。”鹤壁市慈善联合总会相关负责人表示。

据介绍，2023年乡村振兴河南专场活动中，鹤壁市慈善联合总会紧紧围绕“慈善助力乡村振兴”主题，聚焦产业帮扶、幸福家园工程、扶弱济困、儿童关爱、养老服务等方面设置项目，全市各级各类慈善组织紧密结合当地实际，着力解决群众的“急难愁盼”，策划上线了“慈善点亮乡村振兴梦”“善助鹤城乡村振兴”“乡村振兴大家共助力”“汇聚爱心，情暖万家”四个母项目，各县区慈善会和慈善组织深入乡村、社区走访调研，紧扣当地群众需求，设计了12子项目。

这些慈善项目主题更鲜明，内容更丰富，受助对象更精准，效果更显著，能够吸引更多爱心力量广泛参与。

超给力的支持带动

鹤壁市联动参与2023年乡村振兴河南专场慈善活动动员大会

据河南省慈善联合总会发布的消息，2023年乡村振兴河南专场活动三天，全省共上线了275个慈善项目，动员约226万人次参与，筹募善款约2.62亿元，圆满实现了与其目标。在该活动中，鹤壁、平顶山、新乡、郑州、开封、焦作等9个地市筹募超过千万元。

“活动中，有很多让我们感动、温暖的瞬间，暖心数据背后，展现的都是爱心奉献！”鹤壁市慈善联合总会相关负责人感慨，热心慈善的村民、党员、市直企事业干部职工、医护人员、教师、志愿者和社工组织等踊跃参与，彰显了鹤城沃土和衷共济、善潮涌动的大爱情怀。

据介绍，这些成绩的取得，得益于各级党委、政府的重视支持和大力支持，得益于多个部门的齐心协力和密切配合，得益于广大爱心企业、爱心人士、慈善工作者、志愿者和人民群众的爱心付出，“活动中，我们实现了市、县（区）、乡镇、村（社区）全覆盖，努力凝聚起全民慈善的力量。”

接下来，不妨来脑补一下几个“全市一盘棋、上下一起干”的画面——

鹤壁市委、市政府领导高度重视慈善工作，市委书记马富国做批示、指方向，还带头捐款；该市“四大班子”领导出席2023年乡村振兴河南专场活动动员会，市委副书记洪利民讲话，对全市活动的开展给予大力支持和指导，在全省起到了示范引领作用。

鹤壁市慈善联合总会、市特大洪涝灾害灾后恢复重建工作领导小组办公室、市巩固拓展脱贫攻坚成果领导小组办公室联合制定了“联动参与2023年乡村振兴河南专场活动方案”。

鹤壁市慈善联合总会、市委组织部联合下发通知，组织全市驻村第一书记参与乡村振兴河南专场活动；市直工委发出倡议书，动员大家积极参与“关爱市直困难党员”网络募捐活动；市场监督管理局下发通知，组织非公爱心企业和个体工商户参加乡村振兴河南专场活动；市教体局召开教体系统联动参与2023乡村振兴、大家共助力为爱助学慈善捐款动员大会。

鹤壁市慈善联合总会会长李连庆、副会长兼秘书长冯吉祥等带领分片指导组，深入浚县、淇县、淇滨区、鹤山区等县区，和县（区）委书记、县（区）长、主管县（区）长沟通交流乡村振兴河南专场活动情况，面对面宣传动员。

多个县（区）党政主要负责同志高度重视，浚县县委书记王海涛、淇县县委书记杨建强分别做出批示，提出要求；浚县、淇县成立了由县委副书记任组长的乡村振兴河南专场活动领导小组……

与此同时，各级政府部门、各乡镇（街道办）、各级慈善组织踊跃参与。全市120家市直单位和企事业单位发起“一起捐”，各县（区）直单位和各乡镇（街道办）、社区，各县区慈善会和9家慈善志愿者工作站参与活动。

借助互联网平台，助力乡村振兴，大家团结奋斗，成效显著。从鹤壁市慈善联合总会获悉，鹤壁浚县、淇县均实现了募集善款“超千万元县”的目标，全市有17个乡镇募集善款超过100万元，其中，淇滨区上峪乡达到285万元；逗号慈善志愿者工作站募集善款270万元；该市教体局组织所属学校募集善款28.6万元；文明办组织所属单位募集善款27.2万元，市直工委组织所属单位募集善款14.1万元……

更广泛的宣传动员

亮眼的慈善成绩，离不开多方的广泛参与，离不开鹤城大地营造的“慈善无处不在，慈善人人可为”浓厚氛围，这背后，广泛又出彩的宣传动员，必不可少。

在鹤壁街头随处可见的“乡村振兴河南专场”宣传栏

如何通过宣传动员，更好地为全市“乡村振兴河南专场”活动助力？记者发现，鹤壁市在“打法”上，既有经典招数，也有创新手法。

经典招数如，为做好宣传动员，专门提前印发了宣传方案，对该活动的宣传动员进行指导，并举行专场活动启动仪式，邀请该市“四大班子”领导参加，为专场活动宣传造势。

联合县区慈善会、项目单位、志愿者工作站等，深入商场、广场、高校、企业、社区、乡村等，集中开展慈善宣传活动，让社会各界广泛参与有方法、有渠道。还利用出租车，连续一个月循环播出“乡村振兴河南专场”的宣传内容，增强社会各界人士参与活动的积极性。

在活动期间，充分利用各大商圈LED屏幕、公交站台、街边报栏的宣传海报投放，各市直单位的电子字幕播放“乡村振兴河南专场”活动内容。

通过报纸、广播、电视等媒体及网络和电子阅报栏等，广泛开展募捐宣传，扩大了社会影响力；利用广场大屏幕连续多天播出慈善宣传片、乡村振兴的宣传片……

创新手法如，聘请慈善宣传大使，利用抖音、微信视频号等以及他们的粉丝影响力，扩大活动传播范围；在淇河边举行“乡村振兴河南专场”活动灯光秀，通过美轮美奂的灯光秀，得到了社会各界的瞩目，极大增强了活动的社会影响力，激发出民众的慈善热情和爱心善意

举办丰富多彩的线下活动提升影响力

在淇河边举行“乡村振兴河南专场”活动灯光秀

“在乡村振兴河南专场活动开始之前，我们就把依法依规开展活动摆在首位，确保各项慈善活动依法有序开展。”相关负责人强调，无论是线下的慈善活动还是互联网慈善，都必须坚持依法依规，才能行稳致远。

对方提醒，在项目募捐阶段，一定要遵守自觉、自愿原则；在宣传方面，不仅要大力宣传党和国家慈善工作的大政方针和中华民族乐善好施、守望相助的优良传统，营造浓郁的向善氛围，而且，要具体宣传慈善项目和善款用途，要制作简明扼要的宣传单、小视频等，让民众知道为什么捐，捐款干什么用，让民众明白自己的捐款要用在改善当地基础设施和解决急难问题上，取之于民，用之于民。还要通过宣传，让群众切身感受到慈善成果。

鹤壁市慈善联合总会副会长兼秘书长冯吉祥表示，虽然乡村振兴河南专场活动只有短短三天，但是，大量工作在平常，“要想取得更好的活动成效，就要建设工作台账，始终把宣传动员、项目谋划、项目实施、网络募捐等重要工作融入日常，做在经常，干在平常，做到宣传动员、项目谋划实施和网络募捐常态化。”

活动中募集来的善款将用到哪里？据介绍，本次筹募的爱心善款，将全部用于慈善助学、助老、助医、助困、乡村振兴建设等方面。

以“慈善点亮乡村振兴梦”项目为例，7月26日，相关页面发布的最新进展，显示了用途之一：孙石桥村桥体因洪水、年久失修等原因损坏，经研究讨论决定进行桥体修复。

随着项目落地生效，这些善款必将为鹤壁乡村振兴贡献慈善力量。