冰墩墩“一墩难求”、全国3亿人滑雪……北京“冬奥风”吹热冰雪经济

时之眼 2022-02-10 07:12:20

大象新闻·东方今报记者 王琳

冰墩墩“一墩难求”、整个朋友圈都去滑雪了、由谷爱凌代言的冰雪咖啡上线“秒售罄”……2月4日,北京冬奥会开幕,跟冰雪相关的各种消费变得炙手可热。以吉祥物冰墩墩为例,在冬奥会上一经亮相,便成了名副其实的“顶流”,线上线下“一墩难求”,其背后就是冰雪经济火热的生动缩影。被“冬奥风”吹热的冰雪经济能否持续火热?河南的冰雪经济又能否借这股“冬奥风”破圈?

冰墩墩“一墩难求”、冰雪咖啡上线秒售罄……北京“冬奥风”吹热冰雪经济

“冰墩墩好几场预售,都没抢到,一上线秒光。”自从在冬奥会开幕式上见到吉祥物冰墩墩,93年的郑州姑娘小煜就成了它的“铁粉儿”。小煜告诉记者,不光她想要冰墩墩,身边好多朋友都喜欢。自从看了冬奥会之后,她们还商量着一起去滑雪,体验一番从雪坡上冲下来的感觉。

小煜并不是第一个因为冬奥会爱上冰墩墩和滑雪的人。早在2015年北京成功申办冬奥会开始,冰雪运动就开始变得火热。国家体育总局发布的数据显示,截止到2021年10月,全国参与过冰雪运动的人数达3.46亿人次,参与率达到24.56%。

“每天大概会有3000多人来滑雪,已经超过了园区限流人数,来得晚的游客我们会劝返。”2月9日,记者咨询位于巩义市的一家滑雪场,其客服人员称,今年冬天,每天来滑雪的人都不少,有不少人是因为看了冬奥会前来体验的。

雪上飞碟、花样滑冰、冰球冰壶…借着北京冬奥会的东风,各种冰雪运动蓬勃发展。“这几年滑冰的人越来越多。尤其是今年冬天,整个滑冰场人满为患。”21岁的李冰从小喜欢滑冰,去的最多的是万象城的一家滑冰场,根据他的观察“滑冰场的不少人是受冬奥会影响。”

据大众点评数据,1月上旬,全国冰雪世界、冰雪乐园、滑雪场等场所的线上访问量环比上月增长近2倍。2021年11月以来,与“滑雪”相关的线上订单量相比上年增长了近10倍。

记者留意到,除了冰墩墩、滑冰、滑雪等各种跟冬奥会相关度高的周边和运动项目,甚至连名字中带“冰雪”的咖啡都成了“香饽饽”。记者登录一家咖啡点餐平台看到,跟其他品类相比,两款标着“谷爱凌推荐”的冰雪季咖啡明显更受青睐。截止2月9日,其平台两款名为“瓦尔登滑雪拿铁”和“蓝丝绒飒雪拿铁”的饮品均已售罄。

近几年,河南冰雪经济有了一定发展,但是各种配套资源还比较弱

“之前没关注过,感觉近几年郑州的滑雪场越来越多了,周围滑雪的人也越来越多。” 趁着春节假期,刚去郑州周边一滑雪场体验过的张蕾(化名)告诉记者,她就是在朋友圈看到有人去滑雪,所以也带着孩子去感受了一下。

趁着冬奥会的东风,不少地区的冰雪经济快速发展,河南也不例外。根据天眼查数据,目前河南冰雪运动类企业已经超过220家,其中超5成企业成立于近五年,也就是北京冬奥会申办成功之后。

“滑雪的感觉挺好的,就是附近吃饭的地方比较少,价格比普通的饭店能贵个三四倍,配套不全。”张蕾说,滑雪很刺激,唯一的遗憾是因为景区饭太贵,结束后一家人饿着肚子开车回家才吃上饭。

据知名经济学家、中国商业经济学会副会长宋向清观察,近几年,河南的冰雪经济有了一定的发展,但是整体上看,和冰雪经济大省像东北地区、西北地区、西藏、青海等相比,资源还是比较弱一些。“无论是从现代服务业,还是先进制造业,还没有上升到相应的高度。”

被“冬奥风”吹热的冰雪经济,能否在河南长期发展?

作为一项新兴事物,被“冬奥风”吹热的冰雪经济,会随着冬奥会的结束逐渐退温么?冰雪经济能否在河南长期发展?

在宋向清看来,河南发展冰雪经济具备得天独厚的条件。“河南本身是有资源的,人口众多,不缺消费群体,交通也便利。”如何把资源整合起来是冰雪经济能否持久发展的关键。

中国产业集聚研究专家、老杨会客厅创始人杨建国发表了相似的看法。杨建国认为,冰雪经济某种程度上,是“中产消费”、“城市消费”的典型之一,而河南的经济正在朝向全面高质量发展迈进。可以预见,未来河南的中产人群整体数量和质量,均将达到相当可观的规模;此外,河南正在着力打造郑州都市圈,洛阳、南阳副中心城市等城市群,城市消费的人口基数和消费能力,也充分具备长期发展冰雪经济的基础。

河南省社科院工业经济研究所所长、研究员张富禄在肯定河南发展冰雪经济优势的同时,也提出了不一样的观点。“河南有一定的优势,但是不很明显。”张富禄解释,因为冰雪经济与冰雪资源有很大关系,比如说像东北、西北等高纬度地区,天气寒冷,资源和场地都比较多。而河南处于这个中纬度地区,虽然也有冰场、雪场,但是大多属于旱冰和人工雪,客观上存在着资源不足、场地有限的制约,所以这种从长期来看,河南可以在局部上取得突破,但是要想要大面积的突破,甚至想超过东北、西北等地区,还是有一定难度。

河南要想长期发展冰雪经济应该这么办?

地处中原,在有消费群体和交通便利优势,但是受冰雪资源和场地制约,河南若想要发展好冰雪经济应该怎么办?

“首先要重视产业的发展,从战略的角度做整体的规划。”宋向清建议,其次是要培育冰雪经济的龙头产业,把河南的冰雪资源整合起来,不管是旅游的、运动的、还是生产制造冰雪产品的,或者是冰雪装备设备等。

“此外,就是要注重人才团队的培养,并且尽可能将产业形式多样化,把冰雪产业链拉长。”宋向清举例说,可以将冰雪产业、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育、冰雪康养,甚至包括冰雪装备等,打造成“冰雪+”工程。

“一方面,从大众化的角度来看,可以借助冬奥会扩大宣传,吸引更多的老百姓参与这种高端的运动。”张富禄补充,另一让面,从企业的角度来看,河南在制造业上还是有很多优势的,可以让这些制造企业去更多地参与冰雪经济,包括它运动类的服装鞋具、相关衍生产品的制造等。

杨建国则认为,河南冰雪经济要想长期发展,首先要充分认清冰雪经济的特点,比如说从线下来看,呈现出本地化、小半径,年龄方面,00后消费者增长速度极快,女性消费者超过一半比例等;从线上看,冰雪运动装备是消费热点。

那么,河南就可以围绕郑州、洛阳、南阳等城市谋划布局线下冰雪场所,以及配套的冰雪消费包括酒店等;其次,可以做好与河南现有的纺织等服装产业基础的融合发展,打造冰雪运动装备产业集群等。

“在冰雪经济发展方面,河南有现成的好样本。”杨建国举例,河南省栾川县冰雪经济领跑全省,依靠的就是在资源优势基础上,不断拓展新领域、新业态,丰富新产品供给,做大做强冰雪经济、推动冰雪旅游发展。

(本文图片均来源于网络)

来源: 时之眼

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