大象新闻记者 金晓利/文图

3月3日至3月5日，为期3天、涉及8场主题活动的河南省文化产业赋能乡村振兴大会，于焦作市修武县成功举办。国内顶尖乡村研究学者、文旅行业主管政府领导、河南省首批文产特派员、产业代表等数百人共聚一堂，探讨文化产业赋能乡村振兴的解决方案，推动开创新时代文旅高质量发展带动乡村共同富裕的新格局。

这不仅是“文化产业特派员”制度在河南落地生根7个月来的成果展示，亦是中原首个最具规模的乡创生态成果展示与高峰对话，更是吹响了打造文化产业赋能乡村振兴“河南模式”的集结号、冲锋号。

政商学数百人齐聚，共商文化产业如何赋能乡村振兴

本次大会由文化和旅游部产业发展司指导，河南省文化和旅游厅、焦作市人民政府、清华大学文化创意发展研究院、中国文化传媒集团、中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会主办，焦作市文化广电和旅游局、中共修武县委、修武县人民政府、清芬创新（北京）文化科技有限公司承办，北京大学文化产业研究院、中国旅游协会亲子游与青少年营地分会协办。

党的二十大报告强调，“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。乡村振兴战略的有力实施和持久成效，离不开文化产业的驱动，它促进了人才汇聚、产业升级、文化繁荣、生态蝶变和组织优化，是乡村最终实现“家家有余粮，村村皆共富”的轴心齿轮。

在3月4日举办的河南省文化产业赋能乡村振兴大会上，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，进一步扎实推动文化产业赋能乡村振兴工作，“要充分发挥文旅产业的综合带动作用，切实调动起农民的积极性、主动性、创造性，促进农民增收致富；要充分拓展乡村文旅消费新空间，打造新型文旅业态，推动一二三产业融合发展，加速农业农村现代化；要深入挖掘提升乡村人文价值，增强乡村审美韵味，丰富农民精神文化生活，焕发乡村文明新气象，培育乡村发展新动能，推动建设宜居、宜业、宜游和美乡村”。

(文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳)

实际上，作为文化产业赋能乡村振兴的先行尝试，经过深度调研筹备，河南省于2022年7月率先启动了“文化产业特派员”制度试点工作，选定光山县、修武县、栾川县和济源市作为首批试点。为此，河南省文化和旅游厅联合清华大学文化创意发展研究院，成立了省乡创赋能中心统筹试点工作。

因为能为当地引入和培养优秀人才、激活乡村文化和闲置资产、打造乡村品牌乃至实现在地产业升级，“文化产业特派员”制度被寄予厚望。缪沐阳认为，河南“文化产业特派员”制度试点工作，推动了当地特色文旅产业发展。

(河南省文化和旅游厅厅长黄东升)

此外，河南省文化和旅游厅还在同步推进研学旅行、康养旅游、非遗点亮、民宿助力、交旅融合等重点工程，深入践行文化产业赋能乡村振兴计划。厅长黄东升在致辞中表示，此次大会“为我省学习前沿理论的他山之石，明确努力方向提供了难得的机遇”。河南“将以此次会议为契机，以乡村振兴战略、文旅文创融合战略为牵引，以构建河南省乡创生态圈为目标，全面铺开‘文化产业特派员’制度，与其他重点工程一体推进，努力走出一条乡村文化振兴新路径”。

乡创人论道，“文产特派员”制度不是简单招商引资

如何实施文化产业赋能乡村振兴？如何传承文脉、留住乡愁？

大会上，清华大学文化创意发展研究院院长胡钰强调，乡村工作最重要的是提升乡村的人文价值，从而增强乡村的发展新动能。在新一轮乡村的振兴阶段，文化产业是“在乡村全面振兴中的带动性要素，要发挥的是引领性作用。”他对《意见》提出的“文化引领、产业带动”原则阐释道。

围绕从“提升乡村人文价值”到“增强乡村发展新动能“的转化过程，胡钰提出了三个核心关键词——老文脉、新人脉、新动能。

(清华大学文化创意发展研究院院长胡钰)

“每个乡村都有自己的文脉。”他说，通过乡创工作重新发现中国乡村人文资源，激活乡村的文化，展现出乡村的独特魅力，才能吸引更多的人进入乡村。而“新人脉”就是“农民主体、多方参与”原则的实际呈现——帮助原乡人找回自豪感，促使返乡人投资家乡的发展，吸引新乡人投身乡村的振兴。而人才、产业、金融、土地等各方面的政策支持，则是乡村增强新动能的保障。

这就不得不提到在河南落地试点的“文产特派员”制度。大会上，中国文化产业协会乡创专委会秘书长、河南省乡创赋能中心主任殷秩松分享了制度试点中的思考，“‘文产特派员’制度是整个乡创实践中核心的以人才战略为主线的制度创新”，是一种政府为主导，农民为主体，社会力量为主力，有像河南省乡创赋能中心这样的中间社会组织支持，用政策保护“热爱”，将自上而下的引导扶持与自下而上的自然生长两相融合的乡创实践。

殷秩松认为，在制度实践中需要有所甄别：“第一，‘文产特派员’制度不是称号，不是简单的‘申报+资助’，而应该是全套的制度体系创新和服务体系保障；第二，没有中间社会组织这个服务机构的‘文产特派员’制度难以成功；第三，‘文产特派员’制度不是简单招商引资，也不能简单地把招商引资来的企业家认定为“文产特派员”。“文产特派员”除了盘活资源、带动产业发展外，还需要“参与到乡村的文化发展、文化建设、文化引领当中，参与到新老农人的社区营造当中”。这项制度的终极目标是要建立一个新时代新农村的新的社会治理体系，根本性解决城乡融合问题。

(中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会会长向勇)

北京大学文化产业研究院院长、中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会会长向勇进一步谈及乡村振兴中的社会组织与动员问题时指出，在政府主导的“公共型”和市场主体主导的“商业型”乡建之间，存在着数量众多的以社会组织为主体的“公益+商业”型乡创实践。他认为，社会组织在其中承担着助力乡村产业发展、人才培育、文化建设和社会治理的重要责任，需要通过文遗乡建、文教乡建、艺术乡建和文创乡建等四方面工作，起到对乡村文化资源和乡村文化产业发展承前启后的作用。

“文产特派员”，共立乡创乡建的河南样本

“文产特派员”是河南乡村振兴大戏的主角，更是此次大会的高光嘉宾。大会将河南省首批“文产特派员”聚集在一起座谈，这些乡村的首席运营官们分享了各自在特派项目上的计划和进展，交流探讨乡创实践中的难点和亮点，共同总结可供复制的经验。

参加此次大会的盛巧荣是光山县第一批“文产特派员”。去年10月与光山县完成签约后，他在佛教天台宗始祖庭净居寺附近的潘洼村，启动了“茶与瓷”艺术主题民宿“净居茶隐”的基建工作。今年初夏，由他打造的集烧窑、茶道、美学体验、民俗体验、生态露营等多种业态元素一体的乡村综合体将会开启运营。这个生活美学空间预计将会带动当地村庄人均年营收增长2.5万元，增加至少40人就业，并为当地带来每年约10万人次客流和千万元级营收。

中国年轻设计师创业大赛创始人李文爽，计划通过专项赛事撬动设计力量和产业资源，搭建本地企业与原创设计师群体、市场渠道之间的桥梁，帮助光山羽绒产业实现产业升级。于去年11月11日启动的中国（光山）羽绒服及制品设计大赛共吸引113名选手、339个设计师作品。伴随大赛衍生出的设计师候鸟工作站还将落地光山县南王岗村的“数字游民基地”，吸附人才和项目在光山落地生根，继而推动光山羽绒产业品牌化提升。

余粮乡创创始人高慧慧则是光山县文殊乡东岳村的“文产特派员”，她带领团队为东岳村进行了全面调研与规划，通过旅游路线的规划、特色产品的打造等工作，创建以“东岳美好，刚刚好”为品牌的未来乡村。其中，前店后坊形式的“共富工坊”，更将带动村民深度参与，实现新老农人共创共建的新图景。

自“文化产业特派员”制度试点工作在河南启动以来，人才、资源、项目、资金等也随之不断进入河南县域乡村，文产特派员的链接作用和运营能力逐渐显现。他们带动文化下乡、资本下乡、产业下乡，与在地政府协同合作，活化村内闲置资产，转化乡村优秀文化，焕发乡村的内生动力。

八大主题活动，共探乡村振兴的未来走向

在开幕式和首批“文产特派员”座谈会之外，大会还设置了多场主题沙龙、艺术共创及观摩调研活动，多方位呈现文化产业赋能乡村振兴的实践过往和未来趋向，可谓大咖云集、干货满满。

学者智囊是乡村建设与治理的理论主导者和意见领袖，同时也是深入乡村的实践者。本次大会邀请到清华大学文化创意发展研究院院长胡钰、北京大学文化产业研究院院长向勇、北京大学教授吴必虎、中国美术学院教授俞坚、四川美术学院教授王天祥、重庆大学文创院执行院长王立新等专家，就如何挖掘乡村文化资源、培育乡村文化人才、发展乡村文化产业等方向，展开观点交锋和方法论输出，为行业指点方向。

文旅产业领域的互联网及媒体平台是乡村振兴大戏中不可或缺的主角。携程、新浪、腾讯、阿里巴巴等平台相关业务负责人，齐聚大会现场分享关于企业社会责任与乡村振兴的思考与行动，与媒体人展开对谈，探讨平台方能为乡村发展带来的资源加持、技术赋能和模式共享。

乡村戏剧共创活动则邀请参会嘉宾，观赏一场由演员和村民、老师、学生、儿童共创和表演的环境戏剧。该剧由刘天池表演工坊旗下的“耕种剧场”打造，鲜活呈现艺术美育介入乡村发展的创新样貌。

民宿是乡村活化闲置资产进而创新发展的重要载体。大会邀请到安哲建筑设计事务所创始人王求安、佰城乡创创始人张松江、云上院子创始人彭志华等乡建和民宿领域大咖，就多元民宿开发运营模式、河南文旅与民宿发展之道，展开主题分享和观点碰撞，在交流疫情放开后乡村旅游机遇和未来走向的同时，探讨民宿开发与乡村之间的关系建构与深度赋能。

大会还设置了由特派团队“北辰青年”主持的青年探访乡村主题展示活动，他们在修武招募5位对乡土生活感兴趣的年轻人，发起“乡村微纪录片”策展行动，文产特派员、北辰青年创始人宋超分享了“青年人对乡村长期洞察和思考”，展示青年与乡村连接的可能性，邀请当地村民一起观展，形成一次特别的“乡村放映会”。

全国各界的乡创人齐聚一堂，数以万计的文旅文创从业者引颈瞩目，政产学研跨业交流。此次大会是一个号角，多元共享、多方合力，必将闯出文化产业带动乡村经济增长和文化繁荣的新局面。

正如缪沐阳和胡钰在大会致辞中所说，在焦作市修武县举办这个大会，既是河南省全面开展文化产业赋能乡村振兴工作的动员部署会，也是河南乡创的阶段性经验交流会和工作现场会，是中国乡创人的聚会，更是中国乡创事业发展的盛会。希望通过文化产业赋能乡村振兴的工作，让祖国大地上越来越多的乡村“看得见山、望得见水、记得住乡愁。”

编辑：刘继忠