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近日，以董宇辉为代表的新东方直播老师们火了，各种微博话题频频登上热搜。俞敏洪在一场直播中表示，目前确实有机构在挖他们，但新东方不希望他们成为赚钱的工具。

从“不被看好”到“逆风翻盘”

2021年12月，新东方发布了旗下直播带货平台东方甄选，并由公司创始人俞敏洪进行了首场农产品直播带货。一开始市场人士并不看好一家教培机构能够做好直播带货，2022年上半年一直处于“不温不火”的状态。

直到前不久的6月9日，新东方英语名师董宇辉在东方甄选直播间带货，以双语直播模式登顶当晚抖音热搜第一名，实现“逆风翻盘”。从此，东方甄选双语“带货+教学”的模式彻底火了。

资本市场上，新东方在线股价从自6月1日开盘时的3.7港元/股，一路上涨至6月17日收盘时的25港元/股，12个交易日累计增长576%。截至6月20日下午4点，东方甄选抖音粉丝数已超1700万。

“董宇辉式”的文化直播

别人直播带货，单纯的卖货，声嘶力竭的呼喊、无限循环的重复，都是为了上链接、拼手速、下订单。而董宇辉直播带货，除了卖货，还贩卖人间烟火、诗和远方。

作为直播带货界的一股清流，新晋“网红”董宇辉比过往任何一位顶流主播更值得探究。要说颜值、口才、控场能力等这些必备条件，他并不特别出众，那他凭什么在硝烟弥漫的直播带货行业拼出一条血路？

首先是文化的力量，看似风马牛不相及的两件事，因为有了文化介入，一切变得顺理成章。其次是有趣的灵魂，虽然在直播或短视频领域，“好看的皮囊”是吸粉利器，但“有趣的灵魂”更应如此。有许多专业人士，不靠颜值靠知识、不靠运气靠坚持，在垂直细分领域默默耕耘，一点点撑开“天花板”。

俞敏洪确认有机构在挖董宇辉

近日，以董宇辉为代表的新东方主播们走红之后，很多人都会问是不是有很多机构去“挖”这些老师们？6月19日，俞敏洪在直播中表示，目前确实有机构在挖他们。他说新东方不仅要在利益方面给他们承认，还要给予更大的发展平台。“不希望把他们变成新东方赚钱的工具，而是希望他们能真正好地成长。成长到最后，他们觉得新东方平台不够，他们离开新东方，自己会很开心，因为他们是从新东方走出去的。”

6月20日，俞敏洪在直播中宣布，给董宇辉颁发了董事长特别奖。另外，俞敏洪还透露自己并不着急将直播间做大。此前，俞敏洪已多次表扬董宇辉，并向其表达感谢，他还承诺会给董宇辉股权。

来源：中国经济周刊、潇湘晨报