7月24日，《万里走单骑——遗产里的中国》第三季启动仪式暨安阳甲骨文化创新研讨会在河南安阳隆重举行。

一场探寻中华文脉传承的文化盛会，一档推广世界遗产的电视综艺，一款守护世遗文明的联名美酒，联袂登场。

中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔，中国文物学会副会长黄元，中国文物学会副会长、复旦大学教授高蒙河，知名文化学者钱文忠，清华大学文化遗产创新工作室主任张谨，中国社会科学研究院安阳工作站副站长何毓灵，万里走单骑节目嘉宾、知名演员张晓龙；安阳市政协副主席、中国殷商文化学会副会长、安阳师范学院历史与文博院院长郭旭东，中国大百科全书出版社副总编辑蒋丽君，浙江卫视副总监兼营销（广告）中心主任周福增，《万里走单骑》总策划冷凇，《万里走单骑》总导演张龙，国家非物质文化遗产苗族蜡染技艺代表性传承人王曜， 中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩，酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒公司副总经理王哲等来自浙江卫视、安阳市的领导和嘉宾齐聚一堂，共同助力《万里走单骑》第三季盛大启航。

探寻文明源头，《万里走单骑》第三季启航

2021年《万里走单骑》第二季，单霁翔领衔的万里少年团来到安阳，带领观众品读殷墟厚重的历史，回望中华璀璨的文明。

启动第三季，再次回到殷墟，再次彰显安阳深厚的历史文化文化底蕴和独特的文化魅力。郭旭东表示，殷商文化历久弥新，殷墟作为中国连续考古时间最长，考古次数最多、发现文物最为丰富的考古遗址之一，在中国考古学历史上具有特殊的地位。

“此次大会为契机，必将出彩安阳，延续历史文脉，提升中国文化的国际传播影响力。”郭旭东表示，《万里走单骑》第三季，文化名家单霁翔、民族品牌酒鬼酒和浙江卫视的铁三角再度启航，将会带来深远的文化影响。

过去两年时间内，酒鬼酒冠名的《万里走单骑》第一季、第二季完成了24集节目的录制和播出，节目以动人心弦的故事，活化文物古迹的独特风貌，以新的理念解读遗产里的中国，获得了社会的热烈反响。

“《万里走单骑》以政治高站位、艺术高水准、制作高品质脱颖而出，为文化遗产研究阐释和传播推动提供了创新模式和成功案例。与节目携手同行的民族品牌酒鬼酒也由此获得了新的文化底色。”在大会致辞中，黄元如是总结。

“从世遗看中国，从殷墟看文脉”

2021年初，酒鬼酒因《万里走单骑》节目与世界遗产结缘开启了一场场世界遗产溯源守望的中国之行，一次次中华文明寻根问道的精神之旅。

《万里走单骑》第三季即将启程，酒鬼酒将与“万里少年团”携手再出发，继续承担企业守护世界遗产的使命与担当。怀着对安阳甲骨文、对世界文化遗产的敬仰，王浩阐述了酒鬼酒与世界文化遗产、中华文明之间关系的思考。 

“守护世界遗产，是酒鬼酒回馈社会的责任与使命。”王浩表示，作为中粮酒业旗下的白酒品牌，酒鬼酒始终秉持着中粮“忠于国计，良于民生”的初心使命，这要求我们一方面落实好国家发展战略，另一方面要履行好社会责任，服务好民生。

“弘扬文化自信，是民族企业持续发展的不竭动力。”王浩表示，弘扬文化自信，为酒鬼酒注入了灵魂，提供了持续发展的不竭动力。诞生于世遗地湘西的酒鬼酒，在少数民族文化与中原文化的碰撞融合中孕育，经以黄永玉先生为代表的文化大家妙手点睛，生来自带文化烙印。可以说，酒鬼酒生于风土，历经岁月，方成馥郁。

“讲好中国故事，活化白酒文化，是文化品牌守正出新的重要路径。”王浩表示，作为中国文化白酒的引领者，酒鬼酒一直以来都致力于保护中华文化，讲好中国故事。

让世界遗产活起来

会上，单霁翔发布了由中国大百科全书出版社出版的新书《万里走单骑·辛丑季》，这本书，主要是《万里走单骑》第二季节目的见闻和随想，带领读者深入理解殷墟的遗产价值和历史内涵，还包括了另外11处遗产地的故事。

主题演讲中，单霁翔主要回顾了第一季和第二季走过的文化遗产地，嘉宾参与，共同创新，“让世界遗产活起来。”

对于酒鬼酒关注世界遗产，加入世界遗产保护行动，支持把《万里走单骑》做得更好，单霁翔也表示了感谢。他表示，在出席酒鬼酒馥郁香的新品发布仪式上，曾问过两个问题，第一是酒鬼酒为什么好喝？为什么大家喜欢喝酒鬼酒？因为有文化；第二为什么酒鬼酒热销，创造佳绩？也还是因为有文化。

“一片甲骨惊天下，一杯酒鬼敬大家，”作为传播学专家，冷淞表示甲骨文和酒鬼酒在他心中都是献给世界的中国骄傲。他还总结了《万里走单骑》在文化类节目中的迭代升级，第三季将是建设型“游历综艺”，更侧重于知识传播和心灵感悟，是“文化大师+遗产地+民族品牌酒鬼酒+最强平台浙江卫视”的最强组合节目。

《万里走单骑》节目总导演张龙，以“大燃、苍绿、锦簇、霓虹”等不同的中国色介绍了第三季节目的构想，即将启程的《万里走单骑》，将会在丝绸之路开一场电子音乐会，在海南的热带雨林来一场时装大秀，去到长城跟随修复了30年的老工匠，去感受他们是如何在天险之下一块砖一块砖去修复长城的经过……呈现给观众的，将是历史的厚重和生活的美好。

致敬文脉·殷墟，世遗联名款新品发布

致敬文脉·殷墟，一场小型的安阳甲骨文化创新研讨会，由高蒙河、郭旭东、钱文忠、张谨、冷淞、何毓灵、张晓龙等人展开，深入探讨如何通过殷墟甲骨文探寻文化根脉，传承中华文明，讲好中国故事。

一片甲骨惊天下，一杯美酒敬天下。昔日先民以龟甲占ト，以酒祭祀；今日返殷墟，以文字为脉，以酒为媒，致敬文脉·殷墟。酒鬼酒携手万里走单骑，“文脉·殷墟”新品在现场发布。

如何更好活化甲骨文？会议给出了不同的创想空间：一方面是由高蒙河、郭旭东、钱文忠、张谨、冷淞、何毓灵、张晓龙等文化界大咖开展“唤醒殷墟甲骨文的文化力量”的文化研讨会，大家结合甲骨文的历史与未来发展提出自己的设想；另一方面是将世遗文化与流动的酒文化深度结合，推出酒鬼酒X万里走单骑·殷墟版。融甲骨之奇，着画意之妙，融会世遗文化与东方美韵的无上妙品。

通过和《万里走单骑》的持续合作，酒鬼酒已经建立了从内容输出到IP打造，再到产品链接销售转化的闭环，在传达品牌主张的同时，也为广大用户提供了立体化、沉浸式的文化互动体验。

未来，酒鬼酒将继续在文化之路上笃定前行，在传播品牌文化的同时，更好地弘扬中华民族的文化自信，传承以世界遗产为代表的中华文化精粹，让文化自信成为品牌最有力的支柱。

编辑：刘继忠