大象新闻记者 慕嘉烜

（河南省庆祝第七个“中华慈善日”慈善活动暨2022年乡村振兴河南专场活动启动仪式）

金秋九月，阳光不燥，微风刚好。在祖国大地正徐徐展开丰收景象的美好时节，河南各级慈善组织也迎来了爱如潮涌的暖心时刻。2022年9月4日至9月9日，河南省慈善联合总会与腾讯公益慈善基金会共同开启2022年乡村振兴河南专场暨“99公益日”活动。全省18个省辖市慈善会、181个县级慈善会，11家联办单位，17家社会组织，共227家机构参与活动，共策划上线126个母项目，472个子计划。

六天时间，河南省慈善联合总会共动员1394万人次参与捐赠，筹募善款高达10.8亿元。

周密部署，让动员高质高效

（新乡市慈善总会开展“99公益日”主题宣传活动，号召广大爱心市民积极参与）

慈善向新，人心向善。为持续传递责任和力量，着力放大活动效应，确保活动取得实效，在延续往届慈善活动框架基础上，河南将“99公益日”相关筹备工作提前至5月份，并针对活动的顶层设计、议程设置、宣传发动三个方面进行了优化升级。

从印发《2022年乡村振兴河南专场活动方案》，到召开由全省三级民政、乡村振兴部门负责人和全省三级慈善总会全体人员参加的动员视频会，河南省慈善联合总会在会长邓永俭的带领下，只用了10天时间就全部部署完毕。6月10日视频会后，省政协原副主席、党组副书记、省慈善联合总会会长邓永俭向各省辖市、济源示范区书记、市长，省慈善联合总会向各县（市、区）委书记、各县（市、区）长和市、县民政局局长，分别发出倡议书，宣传活动的目的和意义。同时，省慈善联合总会六名会领导带领分片指导组到市、县调研指导，面对面宣传动员。

各省辖市、县（市、区）党政主要负责同志接到倡议书后，高度重视，分别作出批示，提出要求。其中有11个省辖市成立了由市委副书记任组长的促进慈善事业健康发展领导小组。高质高效的推动工作，为河南开展好专场活动提供了坚强的政治保障。

（漯河市慈善总会志愿者为爱心市民发放“99公益日”宣传单页）

善携着真与美的光彩从省会照向地市，很快，仁善之花在全省陆续盛开。全省18个省辖市慈善会、181个县级慈善会，11家联办单位，17家社会组织，227家机构陆续参与进来，蓄势待发。

广泛传播，让宣传形成矩阵

（郑州市如意湖畔，“大玉米”为慈善亮灯）

为在中原大地营造“慈善无处不在，慈善人人可为”的浓厚慈善氛围，河南省慈善联合总会专门印发了全省《2022年乡村振兴河南专场活动宣传方案》，打造河南特色的慈善嘉年华。

9月4日晚，郑州如意湖畔，地标性建筑“大玉米”为慈善亮灯，漫步于此的郑州市民纷纷停下脚步，在光影浮动中感受一场慈善的盛宴。当“我们一起做好事”七个明亮的大字开始滚动播放时，倒影惊艳了湖水，也触动了岸边人们心底的柔软。随后几天，不少市民专程前来，将目光聚焦与此，与亲朋一同用心感受这座充满希望的城市。璀璨的地标之光，展示的不仅是省会郑州这座城市的善意，在河南18市157县（市、区），一盏盏为爱点亮的灯光，照亮城市昏暗角落的同时也温暖着河南每个人的心。

（新郑国际机场出站口的活动宣传广告）

按照方案要求，河南各级慈善会还精心组织了一系列形式新颖多样的宣传活动，创作录制了一批适合传播的短视频素材，并利用多种宣传资源，通过报纸、广播、电视报道，机场、高铁、公交宣传，城市灯光秀、户外电子屏、商圈大屏展示等全媒体、全过程的宣传报道方式，一个“乡村振兴河南专场”的宣传矩阵在全省各地形成。此外，围绕活动规则，一系列多层面、多条线的宣传培训活动也陆续开展，不少慈善会还制作了一批通俗易懂的参与明白卡（宣传页）及短视频介绍等，这些生动有趣的传播形式，让社会各界能有方法、有渠道地广泛参与到活动中来。

（郑州市二七区慈善总会开展的“99公益日——义集义仓公益小达人”活动，在孩子心中播撒善爱种子）

从大屏到小屏，慈善的理念也传递到每一个志愿者的心中。从筹备阶段开始，平顶山慈善总会副会长周俊范的微信朋友圈就热闹起来。“只要看到跟活动相关的报道，我都转发，每天都转。” 周俊范回忆说，正是得益于宣传的广泛，不少在外人士也积极参与到此次乡村振兴专场活动中来，为建设美丽家乡贡献力量。比如民政部救灾救济司原司长、北京师范大学中国公益研究院院长王振耀的家乡鲁山县磙子营乡白炼堂村，在9月7日成立了全县首个村级慈善委员会。从村到乡再到县，从县到市再到省，这是河南打造“五级联动”慈善体系的缩影，也是河南将慈善文化传播更远更广的见证。

为营造全社会崇慈尚善的良好氛围，河南省慈善联合总会还充分发挥行业组织职能，联合省红十字基金会、省见义勇为基金会、省爱心助老基金会等多家公募基金会共同加入到此次专场活动中。

精心策划，让活动紧扣主题

（志愿者们为市民介绍“99公益日”项目）

除了参与度的提升，相比往年，今年的公益项目设置主题更加突出，内容更加丰富。据了解，今年乡村振兴河南专场活动紧紧围绕“慈善助力乡村振兴”主题，聚焦产业帮扶、幸福家园工程、扶弱济困、儿童关爱、养老服务、五社联动六个方面设置项目，全省各级各类慈善组织紧密结合当地实际，抓住乡村振兴的痛点、难点、堵点和百姓的期盼点，着力解决群众“急难愁盼”问题，策划上线了主题鲜明、内容丰富、受助对象精准的126个母项目，472个子计划。

不少参与机构评价，此次专场活动中的慈善项目和计划主题更鲜明，内容更丰富，受助对象更精准，效果也一定更可期。这得益于河南省慈善联合总会近年来为助力乡村振兴的未雨绸缪。

发起于2019年的 “河南慈善助力乡村振兴”慈善项目，已累计救助困难群众达150多万人次，支出善款达7.8亿元。帮扶了一批乡村特色产业项目，资助援建了一大批农村学校、养老院、儿童乐园、图书室以及修路、改厕、架设路灯、建文化广场等公益类基础设施和环境整治工程。此外，计划为河南省5.1万多个行政村和社区建立村社互助基金的“幸福家园”村社互助项目，目前已认领村社400个，发布项目268个，村社总筹款金额2404.63万元。

近年来，河南省慈善联合总会紧紧围绕服务乡村振兴战略，以这两个项目为抓手，联动省市县乡村各级慈善组织，全省一盘棋，上下一起干，为助力河南乡村振兴贡献着慈善的力量。

强强联合，让资源、需求有效对接

今年，腾讯公益慈善基金会和河南省慈善联合总会首次开展乡村振兴河南专场活动，既实现了资源、需求的有效衔接，又实现了资源的优势互补，双方强强联合，可谓占尽天时地利。

腾讯公益基金会积极响应中央发挥关于第三次分配作用、促进共同富裕的号召，投入巨额资金开启“共同富裕”计划，助力地方探索区域公益发展新路径，在慈善发展态势较好的地区开展乡村振兴区域专场活动。而河南是人口大省、农业大省，在实现乡村振兴的进程中任重道远，慈善力量助力乡村振兴有着广阔的舞台。因而腾讯公益慈善基金会支持河南开展乡村振兴专场活动，实现了资源、需求有效对接。同时，腾讯公益慈善基金会有大爱情怀、数字化平台和雄厚资金，而河南省各级党委、政府对慈善工作高度重视，省、市、县、乡、村五级慈善组织健全，省慈善联合总会引领、协调优势凸显，近几年也积累了丰富的互联网慈善经验，双方的合作实现了优势互补、强强联合，一定能为助力乡村振兴作出新的更大的贡献。

与善偕行，让未来可期

如果说，带动全省慈善组织健康发展是河南省慈善联合总会的目标，那么接续传递好每一份滚烫的爱心，按程序和要求监督和用好每一笔善款则是他们义不容辞的责任。河南省慈善联合总会相关负责人表示，今年“99公益日”活动所募善款将继续会在媒体平台进行公示，严格按照项目预算内容要求，投入巩固拓展脱贫攻坚成果和乡村振兴等慈善公益领域。

六天，1394万人次参与，筹募善款10.8亿元。数字是最好的证明，也让未来清晰可见：不论宏大抑或微小、壮丽抑或平凡，在以数字公益为主要依托的“互联网+慈善”时代，河南省慈善联合总会在会长邓永俭的带领下，正以崭新的姿态、稳健的步伐奋力前行，努力在践行第三次分配，实现共同富裕的征程中作出积极贡献，赢得更加广阔、更加美好的未来。