河南广电融媒体记者 侯国彬 通讯员 刘强军/文图

中国石化济源石油分公司紧抓2023年春节消费市场，政府发放消费券，年度营销竞赛开展等有利时机，通过“三借”营销全力拓销增市。1月份，该公司取得了轻油零售目标完成率149%，全省排名第一，基础品类目标完成率122%，同比增幅63%，同比增幅全省排名第二，重点商品赖茅酒完成率445%，全省排名第二的好成绩，实现了新年经营“开门红”。

“借市”营销造氛围 。随着疫情影响逐渐消散，传统年味回归，今年春节消费回暖明显增强。济源石油分公司紧抓春节消费市场，通过提前调研客户需求，提早备足商品货源，精心营造过年氛围，加大线上线下宣传，为做好新年营销营造了浓厚的氛围。

“借势”营销夯基础。济源石油分公司以2023年易捷便利店“新春狂欢节”和加能站“零售竞赛比武”活动为契机，提升服务环境，提高服务水平，加大充值优惠推介力度，提高石化钱包和APP绑卡客户参与率，加强典型树立和严格考核，通过以赛促干，吸引客户消费，激发全员营销热情，为做好新年营销夯实了基础。

“借事”营销拓市场。济源石油分公司积极抢抓政府发放加油消费券的契机，提前主动与政府部门进行对接，将所属加油站全部纳入活动范围，提早组织加能站全员培训政府消费券的使用方法，直接带动汽油销售240吨，同时抢抓春节前后消费市场，逐家走访车市，锁定新车“第一箱油”，结合“新春狂欢节”打造爆款商品堆头，通过以油带非，油非互促，实现了新年营销的拓销增市。

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编辑：吴战通