台长专访|河南台台长王仁海:爆款频出的河南广电这样做党史教育节目的创新

广电独家 2021-12-18 14:52:27

 

|「广电独家」马良

“河南台以新闻立台,以文化兴台。”

电视节目如何引导年轻人进行有效的党史学习?近日,河南广播电视台打造的大学生红色舞台剧实境记录节目《那时的你》作出了有力的示范。节目从青春视角切入,挖掘革命先烈中青年共产党员的故事,向广大青年群体尤其是大学生群体精准宣讲党史。

节目播出后,不仅获得很多同行“党史还能这样做”的认可,全网阅读量突破12亿的市场反馈,还获得大学生群体纷纷点赞:“触摸那时的你,激励现在的我”“党史学习教育的生动教材,六中全会宣讲的创新思政课”。

而且,河南大学、河南师范大学等高校把《那时的你》作为学习贯彻十九届六中全会精神的思政课,引入课堂教学。

从《唐宫夜宴》等“中国节日”系列爆款作品到各类正能量节目,再到这档党史类节目《那时的你》,河南广播电视台在2021年多类型、多题材精品涌现,接连“出圈”,不断聚集起业内外的关注目光,有何秘钥?近日,「广电独家」对话河南广播电视台台长王仁海。

▍精心策划,向青年群体精准宣讲党史

「广电独家」:《那时的你》是河南首档大学生红色舞台剧实境记录节目,您对党史类节目的创作、播出要求是怎样的?

王仁海:今年是“政治大年”,建党百年、党史学习教育是贯穿全年的重大宣传主题主线,党媒必须扛稳职责使命,打造具有广泛影响力的精品佳作。

2020年底,河南台党组提出:要提前谋划、精准策划,把2021年红色宣传做足、做深、做出彩,重要节点推精品、掀高潮。

针对党史类节目,我们确定了“创意引领,锚定青年,融合传播”的总原则,依托重大项目统筹扶持机制,从创意、立项、制作、播出各个环节,对台属各媒体党史类节目统筹调度。

今年3月,河南台正式启动“一百年的红”主题宣传季,分阶段、有梯次推出重磅新闻、理论、文艺类专题专栏、特别节目、主题活动,大力营造共庆百年华诞、共创历史伟业的浓厚氛围,在全国两会、“七一”、国庆等重要节点持续掀起热潮。

尤其是7月1日00:00起,河南台各频道统一换上红金色台标,加入庆祝中国共产党成立100周年logo,这样的创意在全国广电媒体中独树一帜,引发全网关注,相关话题冲上微博热搜第二,网友纷纷称赞“河南台有心了”。

 匠心打造精品,精品彰显影响力。我们的党史类节目,在主题上坚持正能量引领,在内容上深挖感人细节,通过故事化讲述、科技赋能,凸显青春感,增加互动性,在社会上尤其是青年群体中产生了广泛影响。

与省委宣传部联合主办的《恰是百年风华——河南省庆祝中国共产党成立100周年文艺演出》,观看人数破百万,多家央媒及权威媒体报道,话题阅读量破11亿。

电视专题片《共产党人》聚焦不同历史时期的优秀共产党人,推出后反响热烈,相关话题阅读量超1.33亿次。

系列微视频《共产党员了不起》被国家广电总局确定为庆祝建党百年重点电视节目,短短几天微博阅读量便达8亿,全网阅读累计20亿。

电视专题片《征程》被省委确定为全省党史学习教育学习教材。

“百年党史青年说”活动、“永远跟党走”大型全媒体直播活动等也都影响广泛、深受好评。

具体到《那时的你》这档节目,我们是在习近平总书记“七一”重要讲话后正式立项,安排在十九届六中全会后推出,就是要深入贯彻“七一”讲话精神,在年底持续掀起党史学习教育的宣传高潮。

为此,河南广播电视台联合中共河南省委党史研究室,对节目精心策划,确定了挖掘革命先烈中青年共产党员的故事,征集大学生开展舞台剧演绎的节目架构。

节目通过大学生红色舞台剧实境记录,致敬革命先烈,激荡青年思想,向广大青年群体,尤其是大学生群体精准宣讲党史,让党史学习教育“活”起来。

六中全会闭幕后,上线节目前,我们又根据全会精神对节目精准梳理、全新包装,凸显全会决议提出的“党和人民事业发展需要一代代中国共产党人接续奋斗,必须抓好后继有人这个根本大计”这一重要论述,在节目中强化了两代青年人跨时空对话的环节等,勉励当代大学生走好新时代奋进路。

河南大学、河南师范大学等高校,纷纷把《那时的你》作为学习贯彻十九届六中全会精神的思政课,引入课堂教学。

▍突出“真”和“情”,打造动人的思政课

「广电独家」:您希望《那时的你》这档诞生于中原大地的正能量节目,呈现出当代青年人怎样的精神风貌?

王仁海:今天的青年是可以“平视这个世界”的一代。他们对优秀中国文化、对红色文化的认同感和归属感越来越强烈,他们的自信、自豪达到了前所未有的高度,对公平正义有了更高的追求,对各种文化产品的品质也有了更高层次的要求。

我们在策划、创意之初就对《那时的你》抱有强烈的信心,也正是基于这种认知。

同时,在节目前期调研时也发现,当代青年人生在和平时期,长在物质条件优渥的新时代,对于党史,尤其是革命时期的党史,存在客观上的物理时空阻隔、主观上的心理时空距离。

我们的节目就是要靠故事的力量、共情的力量,打破时空阻隔,拉近心理距离,让年轻人通过观看节目,对党史知识的掌握更加丰富,对共产党的丰功伟绩更加认同,激励他们昂扬精神,走好新时代新征程。

为此,在节目设计上,突出“真”和“情”:挖掘真实党史素材,大学生用情演绎。

每集节目,节目组都会前往河南省内不同的高校,征集10位同学分为两组,在规定的时间里,完成打磨剧本、表演训练并搬上舞台的全过程。

为了完成演出任务,同学们前往党史资料馆、革命纪念地和场馆等地寻找档案史料,发现鲜为人知的细节,走进革命先烈的精神世界。

通过寻找,“00后”的大学生发现了李大钊就义时的绞刑架,发现了杨靖宇在冰天雪地中吞咽的破棉絮,大家为先烈大无畏的牺牲精神而感动。

为了真实体验先烈面临的情境,有的同学专门忍着饥饿排练,向党史专家请教历史细节。

一场舞台剧诞生的过程,也是一场触摸历史学习党史的过程,一场思想净化灵魂重塑的过程。

随着节目的播出,观众和大学生一起,上了一堂主题鲜明、内容饱满、细节生动的思政课。

「广电独家」:在您看来,该节目最大的看点和吸引力是什么?

王仁海:最大的吸引力来源于真实,正是因为真实才格外触动人心。

杨靖宇、李大钊、吴焕先这些历史人物是真实的,节目使用的新闻资料、档案资料、音像资料是真实的,节目真实记录了同学们近距离触摸历史的细节、演绎红色经典的全过程。

“真听、真看、真感受”,将艺术真实和历史真实高度统一,这种真实产生了极大的代入感,给观众以极大的心灵震撼。

还有就是手段上的创新,用青春感网感的表达锚定青年大学生人群。

《那时的你》将舞台剧、纪录片、真人秀三种节目类型作了跨界融合,这种尝试具有创新性,也让这档节目在众多党史类节目中有了独特性和高辨识度。

节目还采用“网综”的形式,用拆“盲盒”揭秘剧情线索,用直抵人心的“青春告白”致敬历史等时下流行的表达手段,让观众尤其是青年观众获得强烈的共鸣和共情。

《那时的你》还注重以新传播赋予作品影响力。

节目在电视大屏端播出的同时,还在微博及我们的自有平台“大象新闻”客户端设置系列话题,开启人气演员投票;连麦幕后主创,与“老戏骨”、参演学生以及节目导演共话节目创制、英烈故事;策划参演高校网端喊话活动等等。

多类型的互动活动不断营造话题热点,在大屏小屏上形成传播热潮,相关话题共登上热搜榜36次。

《那时的你》共三集,每周播出一集,全网阅读量突破了12亿。

节目在大学生群体中引发热烈反响,他们点赞:“触摸那时的你,激励现在的我”“党史学习教育的生动教材,六中全会宣讲的创新思政课”。这就是当代中国青年,他们对世界抱有探索的精神,他们特别自尊、自信,愿意跟随自己的内心、信仰。

 ▍打破条条框框,让党史和人物“活”起来

「广电独家」:《那时的你》充满创新性和品质感,节目在创作中秉持何种理念?体现了怎样的精神?

王仁海:一是“以人民为中心”的创作理念。

党媒姓党,是党的喉舌,人民的喉舌。任何时候,党媒都要坚持政治家办台,坚持“以人民为中心”的创作导向。

这些年,河南台把根深扎在人民群众中,不追流量追内容,不追明星追百姓,始终把镜头对准普通人,反映他们的喜怒哀乐,展示他们的才艺和梦想。

在进行节目生产时,我们特别强调,要把握新时代脉搏,满足人民对文化产品更高层次的价值认同和审美需求。

在我们的节目中,武术、戏曲、书法等优秀传统文化符号生动展现,爱国主义、礼赞英雄、家国情怀等核心价值观成为主题主线。

《那时的你》就是以红色故事为核心内容,用镜头记录青年大学生学习党史的过程,通过电视手段让党史中的人物“活”了起来,走进群众的心灵深处。

二是融合创新的进取精神。

不断进取,创新再创新,融合更融合,已经成为我们的自觉。从《唐宫夜宴》的一炮而红,到“网剧+网综”的“中国节日”系列节目持续“出圈”,再到大型历史场景课节目《隐秘的细节》、文化剧情舞蹈节目《舞千年》,我们没有重复自己,而是时刻追求超越昨日之我。

《那时的你》怎样在党史类节目中独树一帜、传播广泛?我们也作了细致的研判。节目团队大胆采用舞台剧、纪录片、真人秀的跨界融合,打破了传统电视节目的条条框框,用沉浸式的表达带领观众体味革命精神,让重大题材有故事、有人物、有情点、有泪点,有同行评价“党史还能这样做”;让大学生组队竞演,把高校融合进来,高校的青年群体、共青团组织都成了节目传播的“自来水”。

三是精益求精的工匠精神。

和河南台其他的节目一样,《那时的你》没有流量明星,没有大舞台、大场面。在这一点上我们很坚定,就是要一以贯之地秉持工匠精神,一心一意搞创作,精益求精攀高峰,把心思和精力放在创作精品上,不跟风走捷径、搞速成,要耐得住性子,打磨内容,创新手段。

《那时的你》的创作历时近半年时间,从外部说,团队经受了汛情、疫情叠加的考验;从内部讲,团队克服了既要呈现舞台,又要记录过程,还要组织竞演的重重困难。可喜的是,最终我们就如何讲好党史故事,赓续红色血脉,交出了一份合格答卷。

▍“守正”有根,“创新”有魂

「广电独家」:从主打传统文化的“奇妙游”系列到旨在赓续红色基因的《那时的你》等,河南台在主旋律、正能量的内容传播上表现亮眼,这背后体现了河南台怎样的价值理念?

王仁海:我们的理念应该说是“守正创新”,“守正”有根,“创新”有魂。

“守正”,就是要坚守主流价值、党媒职责,达成“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。河南台以新闻立台,以文化兴台。

我们理解的“兴文化”,就是深入发掘优秀传统文化,做好红色文化赓续,弘扬社会主义先进文化。

深耕优秀传统文化是我们多年来的坚守,目前我们也正在优化《梨园春》《武林风》《华豫之门》等老品牌,打造“中国节日”系列节目、《舞千年》等文化类新IP

《舞千年》

在做好红色文化赓续方面,除了《那时的你》,我们还开展了“红动中原·100部电影进课堂”“百年党史青年说”——百校青年大学生讲党史大赛等活动,也都取得了非常好的传播效果。

在弘扬社会主义先进文化方面,我们通过“出彩河南人楷模发布厅”,用心用情做好河南先进典型人物宣传;持续打造“最美”系列品牌,通过深入挖掘基层民警、社区工作者、教师、医生等各行各业出彩河南人的感人事迹,展现出河南人的仁爱、大爱、奉献和真善美,树立学习榜样,传递积极向上的正能量。

“创新”,就是要传承和发展中华优秀传统文化,推动其创造性转化、创新性发展。

近年来,我们尝试在中国深厚的文化中寻找源头活水,找准中国文化与创新表达的有机结合点,赢得年轻人的欢呼掌声。

正是创意的出彩、样式的多彩、科技的添彩,让泛黄的故纸堆里、博物馆展示柜中沉淀的历史记忆,演绎为可感可知的时代风潮,收获更多人的热爱和尊重。

总结起来,我们做到了三个创新:

一是以新科技赋予中国文化感染力。

ARVRMR技术加持,让与普通人有距离感的历史文化严肃形象变成看得见、摸得着、可体验的融媒产品,并且使之变得更加生动、有趣,成为年轻一代喜爱的“新国潮”,形成一种文化现象。

《唐宫夜宴》

二是以新传播赋予中国文化影响力。

河南台始终围绕移动端的应用场景来策划选题、制作内容,坚持移动优先、主力军全面挺进主战场。

我们在节目中通过植入交互、开放、共情等互联网传播基因,注重持续话题发酵,打造长尾效应,同时把握互动化这个趋势,主动挺进微信、微博、抖音、B站等人群聚集的网络公共平台,开展互动传播。

三是以新表达赋予中国文化吸引力。

我们创作时注重向年轻、时尚群体靠近,用年轻人喜欢的话语体系和审美方式制作节目,让节目更具沉浸感和代入感,在传递中国文化魅力的同时,也吸引了越来越多的年轻人成为中国文化的接受者和传播者。

▍坚守媒体职责,在改革探索中实现跨越式发展

「广电独家」:融媒时代,如何保证持续的精品内容输出?

王仁海:在内容竞争、注意力竞争异常激烈的情况下,要保证精品内容的持续输出似乎是不可能完成的任务,但从我们2021年收获的一些经验和心得来看,应该说也有一些规律可以遵循。

一是要坚定文化自信,自觉弘扬中国文化。

中国特色社会主义植根于中华文化沃土。“中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信,其本质是建立在5000多年文明传承基础上的文化自信。”这一重要论述,深刻揭示了优秀中国文化在民族文化自信中的根基地位,指明了传承弘扬优秀中国文化的方向路径。

河南作为中华民族和华夏文明的重要发祥地,孕育了博大精深、灿若星辰的黄河文化。这里“两手一摸就是春秋文化,两脚一踩就是秦砖汉瓦”。根植于文化沃土,勃兴于中原大地,我们对这片土地深怀敬畏之心。

作为河南主流舆论媒体,我们深刻认识到唯有从中华优秀传统文化中汲取力量,更加坚定文化自信,自觉肩负起传播文化自信、唱响时代强音的社会责任,才能创作生产出更加丰富、优秀的文化产品,源源不断地为文化强省战略做好舆论宣传,为中华复兴注入强大的精神动力。

二是坚持主流价值引领,主动扛起时代之责。

河南有着焦裕禄精神、大别山精神、红旗渠精神等丰厚的红色文化资源,有着众多道德楷模、改革先锋等社会主义先进文化资源。

我们认识到在文化商业化、泛娱乐化冲击下,只有把弘扬社会主义核心价值观作为根本任务,坚守文化初心,用担当精神去拥抱时代,用深邃目光去观察时代,用真挚情感去体验时代,才能不断推出弘扬中国精神、凝聚中国力量的精品佳作,才能无愧于时代赋予的庄严而神圣的使命。

具体到广播电视,视听产品要为人民群众所喜闻乐见,必须与大众心理诉求、主流价值观弘扬有力契合。

今年以来,我们围绕习近平新时代中国特色社会主义思想,围绕习近平总书记对河南工作的批示指示,围绕党中央重要决策部署,围绕省委省政府中心工作,围绕河南各地的生动实践,提前策划,精准策划,重大节点早发声、发强声,不断推出具有站位高、创新性强、社会影响大的宣传主题、专题、话题、活动。

在郑州7.20暴雨宣传中,河南卫视上线165小时的不间断直播,为全国上百家媒体提供节目源,成为全国人民了解郑州灾情真实情况、众志成城抗洪救灾的信息主渠道。

纪录片《防线》、短视频《郑州:一家三口掉水坑路人大哥勇救人》《武警官兵奋战一夜 双脚被泡成灰白色》《废墟中救出3月大婴儿》等爆款产品,挖掘了大量的暖心故事,记录下众多感人瞬间,传递出河南人众志成城、全国人民守望相助的正能量。

纪录片《防线》

三是改革体制机制,激发创新创造活力。

改革是文化繁荣、文化发展的动力所在。弘扬传统文化必须强化改革思维,发挥市场机制的积极性作用,鼓励和引导社会力量广泛参与,形成有利的体制机制和社会环境。

今年以来,我们抓住广播电视传播供需主要矛盾,大胆推进供给侧改革,宣传思维模式、管理方式、生产方式改革,为精品节目生产提供机制支撑。

以“中国节日”系列特别节目为例,导演的产生都采取竞聘上岗制,每一台节目都是不同的导演,4个年轻的导演带领“80后”“90后”主创人员形成团队,在良性竞争中释放潜能。

《那时的你》主创团队以公共频道为主,也是一个非常年轻有活力的制作团队。他们有梦想、有活力,想干事、能干事,频道和台里在资金、智力、政策等多方面给予了大力支持。可以说,《那时的你》也是集全台智慧,集全台资源,进行重大文艺项目制改革的又一次成功实践。

河南台今年的一系列改革实践,也得到中央全面深化改革委员会的肯定。

2021319日,中央深改委办公室以《河南春晚元宵晚会“出圈”背后的广电改革“好牌”》为题,对河南台的相关经验作了专题剖析,给予充分肯定。

716日上午,国家广播电视总局在郑州召开座谈会,向全国广电系统总结推广河南台的经验。

时值年关,河南台上下齐动员,正以抓好“中国节日”系列节目为破圈出彩的突破口,谋划新一轮改革,推动河南广播电视台跨越式发展。

2022年的河南广电,将进一步加快推进媒体深度融合发展,构建全媒体传播体系;内容为王,增强中华文化生命力;青春表达,增强中华文化吸引力;科技赋能,增强中华文化感染力;触达传播,增强中华文化影响力;改革破局,增强中华文化创新力。不负人民期待,创作出更多无愧于时代的精品佳作。


 

来源: 广电独家

相关新闻
抓实党史学习教育“落脚点”,开封消防着力解决群众最忧最盼问题
时之眼 | 2021-12-18
河南昨日无新增确诊病例、无症状感染者和疑似病例
时之眼 | 2021-12-18
河南省召开全省企业疫情防控工作电视电话会议
时之眼 | 2021-12-18
热门留言