大象新闻记者 金晓利

在刚刚过去的2023年春节假期，线下消费快速复苏，新茶饮消费出现了爆发式增长。1月28日，喜茶相关数据显示，春节假期期间，喜茶各地门店均出现了销量暴增的情况。同比节前，喜茶众多门店销量增长超300%，部分门店增幅达到了500%。喜茶推出的新年新品红红火火山楂莓销售火爆，总销量超100万杯，除了产品，喜茶还在春节假期推出了多个品牌活动，深受消费者喜爱，增添了春节“烟火气”。

部分门店销量增长500%，新城新店销售火爆

春节假期期间，许多消费者会选择点一杯喜茶来享受和庆祝新年的喜悦时刻，喝喜茶也因此成为激发生活喜悦的重要方式之一。消费者的喜爱直接带动了喜茶门店春节期间销售火爆。

春节假期，喜茶全国各地门店销量持续增长，环比节前，许多门店的销量增长超300%，部分门店增幅约500%。广州、上海、深圳、北京、佛山、杭州、重庆、东莞、天津、成都的喜茶门店春节假期总销量排名全国前十。比如在大年初一，喜茶GO小程序显示，广州天汇igc店、广州惠福东店等门店待制作的茶饮杯数超200杯，众多门店出现了爆单现象。许多留在本地过年的人通过喝喜茶享受新年的喜悦。

春节假期期间喜茶许多门店销量火爆

今年春节期间，除了一线、新一线城市，喜茶在更多城市的门店销售同样异常火爆。环比节前，春节假期单店销量增幅排名全国前五的门店均位于非一线城市，包括盐城大丰吾悦店、连云港海州吾悦店、长春重庆路活力城店、哈尔滨远大购物中心群力店、新乡宝龙店。而从城市总销量增幅来看，春节假期，新乡、枣庄、威海、商丘、揭阳、盐城、南通、湛江、宿迁、三亚的喜茶门店销量环比节前增幅靠前。

今年1月份以来，喜茶已开出了近20家新门店，进入了梅州、商丘、丽水等新城市。这些门店在春节假期的销量也非常火爆，单店单日最高销量达3500杯。这也表明，随着喜茶来到更多城市，喜茶的产品和品牌也得到了更多城市消费者的热烈喜爱。“现在过年回老家也能喝到喜茶了”、“和我日常在深圳喝到的喜茶一样好喝”……许多消费者在社交媒体上晒出春节假期回老家喝喜茶的喜悦体验。

许多用户在社交平台晒回老家喝喜茶

新年新品销量超100万杯，200万人参与红包活动

春节假期喜茶门店销量火爆离不开持续推出的真品质产品。数据显示，喜茶推出的新年新品“红红火火山楂莓”的销量超100万杯。这款以新年“红”为主要元素、突显当季山楂风味的时令鲜果新品推出后人气攀升，迅速进入喜茶销量榜首，上新前三日更是售出近26万杯，成为喜茶2023年第一款真果爆品。此外，包括烤黑糖波波牛乳(首创)、酷黑莓桑(首创)、多肉葡萄冻等在内的喜茶其他产品在春节期间也深受消费者喜爱。

除了真品质产品，喜茶还在春节假期推出了多个品牌活动，深受消费者喜爱，持续激发喜悦。比如共有超200万用户参与了喜茶推出的“喜财神派红包”春节活动，一起瓜分喜茶送出的上亿元红包。喜茶还结合“喜财神”活动，推出了饮品贴纸、徽章、门贴、招财帽杯盖等迎财神周边；联合电影《深海》推出联名活动，赠送喜茶饮品和电影票等多重福利。

“把真品质的茶饮和激发喜悦的品牌，带给更多大众用户。”2023年初，喜茶对外宣布了新阶段的发展目标。在春节假期期间的突出表现，表明喜茶正在成为越来越多人表达新年喜悦的重要方式，喜茶也朝着“服务更多大众用户”的战略目标更进了一步。